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Influencer Marketing

È una forma di marketing che si serve di collaborazioni e campagne promozionali con personaggi influenti (comunemente definiti “influencer”) per una maggiore esposizione di un brand o di un personaggio.

Ma come svolge un professionista una campagna di influencer marketing?

  • Definisce gli obiettivi

    Caratterizza sempre i primi passi da compiere. Infatti, il lavoro ha inizio dopo aver discusso con il cliente le sue richieste e aver chiari gli obiettivi, le esigenze e i risultati attesi.

  • Definisce il pubblico

    Determina il target di riferimento della campagna, comprendendo età, interessi, demografia e comportamenti del pubblico che si vuole raggiungere. Questa fase è cruciale per assicurare che la comunicazione sia mirata e efficace.

  • Identifica un budget

    Stabilisce il budget disponibile per la campagna, considerando vari aspetti come il compenso degli influencer, rimborsi spese, spese per la produzione dei contenuti e eventuali spese pubblicitarie.

  • Individua gli influencer

    Detta anche scouting, è la fase in cui si scelgono gli influencer più adatti in base agli obiettivi, al pubblico target e al budget. Questa selezione è basata sull'analisi della loro rilevanza e credibilità, portata, engagement e affinità con il soggetto interessato.

  • Studio della strategia

    Elabora una strategia dettagliata, che include la frequenza e la tipologia dei contenuti, i canali da utilizzare, i messaggi chiave e il modo in cui comunicare.

  • Realizzazione contenuti

    Collabora con gli influencer nella creazione di contenuti che siano autentici, coinvolgenti e in linea con i valori del progetto. Questa fase include quindi la supervisione e l'approvazione dei contenuti proposti dagli influencer.

  • Stilare un report

    Al termine della campagna, raccoglie e analizza i dati relativi alla performance. Questo include metriche come l'engagement, la portata, il traffico generato e le conversioni, per valutare l'efficacia della campagna e fornire un feedback dettagliato al cliente e ai collaboratori.

Quali sono gli obiettivi dell’influencer marketing?

Aumentare la visibilità

Estendere la portata ad un pubblico più ampio e ottenere una maggiore visibilità.

Migliorare la reputazione e la credibilità

Associarsi a influencer che possiedono rispettabilità per trasferire parte della loro credibilità al soggetto stesso della campagna.

Raggiungere nuovi segmenti di mercato

Accedere a nicchie di mercato o a segmenti di pubblico che potrebbero essere difficili da raggiungere attraverso i canali tradizionali di marketing.

Migliorare la fidelizzazione dei clienti

Creare un legame più forte con il pubblico attraverso la condivisione di esperienze autentiche e relazioni di fiducia con gli influencer.

Gestire campagne di influencer marketing è un po' come essere un regista dietro le quinte: tutti vedono il risultato, ma pochi conoscono il trucco!

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